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如何获得内容营销的大创意

2016年12月05日

要保持长青是很难的,要一直有创意更难。对于那些工作属性为“创意”类的人来说,关于创意的讨论尤其火爆并且高度受到关注。
  在营销领域,创意经常被内容创建者来使用。平面设计师、电视录像制作人和作家等,他们花费在思考上的时间多于行动,并且以提出真正有价值的想法作为结果。
  营销中人都知道,每天或每周都要想出创意是非常具有挑战性的事。更不要说想出一些被称之为好的创意的想法了。如何让你那富有创造力的头脑,想出不仅仅是能用,而是更好的创意呢?我们先来看看大脑中关于创意的运转原理。
  你的创造力来源于哪里呢?
  创造力来自这些大脑的三个部分:注意力控制中心、想象力中心、注意力灵活中心。
  注意力控制中心这部分会使你的大脑的优先关注手头上的任务及工作,当我们需要集中精力做某些事情的时候就需要用上它。像平时,听广播、看书等都可以运用这部分来集中精力。
  想象力中心用于记忆和做白日梦,也就是帮助我们构建心理图像。
  注意力灵活中心是前面2个部分的开关。它不仅使我们关注周围发生了什么,还使我们关注着我们的头脑里发生了什么。
  那么,如何把这3部分运用到极致并且产生出如国庆前后绚烂的烟花那样的创意呢?研究表明你需要让这3部分充分地处于“流动状态”从而使大脑被完全激活。当然,说总比做容易得多。想出一个好创意的难度比很多人能够认知到的难度要高很多。
  什么是创意?如何造就好创意?
  创意说实话,只是现存信息的结合。你能够“想出一个好创意”主要是因为你看到了这些信息之间的联系。在收集一些信息之后,你需要为创意留出些时间和创造性空间。花一些时间思考,也许想出一些好或糟糕的创意。然后带着你想出来创意,去睡一觉,或去散步,再来重新看看之前的创意。这种松弛状态对于相出一个好创意的是再好不过了。
  如何用创意打造那些出色的内容呢?
  我们尝试用上述方法来产生高质量的内容哈。
  首先收集目标受众关注或者对他们来说重要的内容作为你博客的原材料。例如在HiP,博客涉及内容营销,内容创建,电子邮件营销和潜在客户生成等领域。我做这类事情时通常会借助文字处理器或是笔记本。
  然后收集一些可以增加主题趣味性的信息。我会经常使用心理方面的术语或文学术语,还会添加一些强迫意味的词(比如“学习”,“避免”,“选择”,“提示”这样类似的词),这些就构成了你的文章角度。
  然后,添加你们公司或者团队擅长创建的内容类型。将所有这些准备好的信息(目标受众关注的主题、增加主题趣味性的信息等)写在你的笔记本或是找一张纸记一下,然后混合搭配看看。
  不仅仅只关注字面意思和文学效果,你还要看看这些词汇之间能否以某种形式进行组合与联系。写下那些在你脑中形成的组合,这些就是你的创意。
  但是,这些创意真够好吗?
  永远不要以为你想出来的创意都是好的。你必须反复审视,取其精华去其糟粕。
  因为这个创意是你想出来的,所以有时候你会感到很难区分。这时候需要向团队里的伙伴或其他人讨教和咨询,那是真正的考验。有时候,你的任务不是把所有的时间都花在撰写某个视频的脚本上,你需要先写出一篇不会对受众产生不良影响的文章。
  如前所述,想出一个出色的创意真心不容易,那些一拍脑袋出来的创意也许没有用。但是,你在创意上面所花的时间不会白花,这些时间最终会决定你写的内容质量,并且帮助你实现营销目标。

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