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移动营销 企业未来营销发展的必经之路

2017年12月23日

近年来,移动营销的重要性日益凸显。随着科技进步逐渐加快,智能手机、平板电脑等移动设备愈加普及,用户在智能手机和平板电脑上所花的时间,相较于电脑上越来越长、用户通过移动端所获的信息量也越来越大,因此移动端的访问量也在逐年增高,由此可见企业面对未来营销的发展,移动营销已成为必经之路。  
   耐特康赛渠成先生指出移动营销发展方向  在今年Netconcepts(耐特康赛)举办的第七届SEO排行榜大会中,Netconcepts(耐特康赛)创始人兼CEO渠成先生就已经明确指出,中国移动广告市场发展之迅猛,增长速度之快早已超过英国和日本,成为全球第二大移动广告市场,未来中国市场营销也将以移动营销为主阵地,智能终端将成为数字营销的主战场,广告主们需要及时调整营销策略,合理分配营销预算,并结合企业自身特点,积极布局移动营销领域。  
   移动营销方式  在布局移动营销领域的过程中,依托大数据为驱动,将使得移动营销更精准、投资回报率更高效。大数据移动营销不仅仅是量级的,更多是数据背后对用户的感知。尤其以Netconcepts(耐特康赛)为领导者的移动营销公司利用数据挖掘技术,分析受众的个人特征、媒介接触、消费行为甚至是生活方式等,帮助广告主找出目标受众,然后对广告信息、媒体和用户进行精准匹配,从而达到提升营销效果的目的。  其中大数据的应用让移动营销更精准体现在3个方面:  一、精准定制产品,通过对移动用户大数据的分析,企业可以了解用户需求,进而定制个性化产品;  二、精准信息推送,避免向用户发送不相干的信息造成用户反感;  三、精准推荐服务,通过对用户现有浏览和搜索行为数据的分析,可预测当下及后续的需求,由此开展更精准和更实时的营销推广计划。  
   移动营销APP为流量产生的主要元素  除此之外,现阶段移动互联网流量主要由各种APP产生,APP产生的流量占据70%以上,APP的数量数以百万计,无疑,APP成为移动营销的主要战场。庞大的APP数量和广告形成两个巨大市场,通过大数据分析可以让用户在合适的时间、合适的地点、合适的场景,看到合适的广告信息。无论是哪种安装APP的形式,增强用户体验、提供奖励优惠、激励用户参与都是企业首要考虑的重要因素,建立情景消费联想更是重中之重。  
   微信SEO将成为移动营销的主要推广商机  另外,微信SEO将成为未来移动搜索的新趋势,微信自带搜索引擎自从对接外网以来,用户可以通过智能手机或平板电脑等终端设备在移动端的搜索引擎中搜索到今日头条、一点资讯、搜狐、知乎、博客、58同城等各平台的目标信息资讯,这对于移动互联网营销来讲,微信SEO无疑是各家企业一个巨大的推广商机。正如百度SEO刚刚出来的时候,很多中小企业利用百度SEO都获得了成功。  据谷歌数据显示,34%的线上零售消费来自移动端,61%的消费者在网购中会切换设备,35%的消费者在下单前会使用手机搜索相关产品的信息,而且早在2015年在谷歌使用移动端搜索就远超在PC端的搜索,据此谷歌表明,在2018年初开始将依据网站的移动端来排名。由此可见,移动营销已经成为企业营销发展的必经之路。

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